Pengertian & Konsep Marketing Mix

Hai semuanya, Perkenalkan Saya Khotimah. Saya adalah Mahasiswi dari Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mpu Tantular. Blog kali ini saya akan membahas tentang Pengertian dan Konsep Marketing Mix, Sebagai salah satu materi di mata kuliah Integrated Marketing Communication di semester 3 ini, bersama Ibu Dosen Pengampu yaitu Ibu Serepina Tiur Maida Serepina, S.Sos., M.Pd., M.I.Kom., C. AC., C.PS., C.STMI. Yuk kita simak materi berikut ini. 

Pengertian Marketing Mix

Istilah marketing mix atau bauran pemasaran digunakan pertama kali oleh Neil Borden (1964) yang terinspirasi dari gagasan James Cullington (1948). Gagasannya adalah bahwa seorang eksekutif bisnis berperan sebagai mixer of ingredients. Borden (1964) menyusun daftar elemen marketing mix yang terdiri atas 12 aspek. Daftar tersebut kemudian disederhanakan dan dipopulerkan oleh Jerome McCarthy (1968) ke dalam empat aspek pokok, yaitu product, price, place, dan promotion, yang kemudian dikenal dengan istilah 4P.

Kritik terhadap 4P telah mendorong sejumlah pakar pemasaran mengemukakan model marketing mix yang baru, di antaranya model 7P Service Marketing Mix (Booms dan Bitner, 1981) dan model marketing mix holistic marketing (Kotler dan Keller, 2006).

Hingga saat ini, model 4P masih tetap paling populer dan menjadi elemen kunci dalam sebagian besar literatur pemasaran. Manajer pemasaran akan mengambil pendekatan tergantung kepada industri dan target rencana pemasarannya.

Marketing mix atau yang dalam bahasa Indonesia dikenal dengan bauran pemasaran menjadi fondasi model dasar suatu bisnis. Marketing mix dapat didefinisikan sebagai suatu strategi pemasaran yang menggabungkan beberapa elemen di dalamnya secara terpadu demi mencapai sebuah tujuan marketing pasar yang telah ditargetkan.

Konsep Marketing Mix

1. Marketing Mix 4P

Model 4P dipopulerkan oleh Jerome McCarthy (1968) yang mengemukakan empat elemen marketing mix meliputi product, price, promotion, dan place (distribution).

a. Place (Tempat)

Tempat dalam marketing mix pada dasarnya adalah suatu bentuk saluran distribusi yang mengacu kepada lokasi suatu produk tersedia dan dapat dijual dan dibeli. Saluran distribusi dalam marketing mix meliputi kelengkapan produk, lokasi, persediaan, fasilitas penyimpanan, pengedaran dan transportasi.

b. Product (Produk)

Produk adalah sesuatu yang memiliki nilai fungsional dan dapat digunakan oleh pelanggan untuk mencapai sesuatu. Produk dalam marketing mix meliputi variasi, kualitas, desain, fitur, nama merek, kemasan, ukuran, layanan, garansi, dan retur.

c. Promotion (Promosi)

Promosi dalam marketing mix adalah strategi yang diterapkan oleh pemasar untuk membuat pelanggan sadar akan keberadaan produk atau mereknya. Promosi penjualan meliputi periklanan, personal selling, public relations, dan direct marketing.

d. Price (Harga)

Harga merupakan satu di antara elemen terpenting dalam marketing mix. Harga adalah nilai yang akan didapatkan sebagai pengganti produk. Harga dalam marketing mix meliputi katalog, diskon, potongan khusus, periode pembayaran, dan persyaratan kredit.

2. Marketing Mix 7P

Strategi yang diterapkan pada konsep marketing ini dikenal dengan sebutan 7P yakni products, price, promotions, place, people, process dan physical evidence.

a. Products

Produk menjadi hasil dari sebuah usaha yang dipromosikan pada konsumen di lingkup pasar untuk memenuhi kebutuhan dari masyarakat. Kesuksesan dengan menggunakan strategi marketing ini bisa diterapkan dalam pengenalan produk yang ditawarkan.

b. Price

Harga merupakan jumlah uang yang harus dibayarkan oleh konsumen dalam memperoleh produk sesuai keinginannya. Bagi siapa saja yang ingin mendapatkan sebuah produk dari tawaran promosi. Pastinya terdapat pengorbanan untuk mengeluarkan sejumlah uang supaya bisa memanfaatkan produk yang didapatkan.

c. Place

Tempat yang digunakan dalam menjalankan kegiatan usaha berada di lingkup perusahaan. Apa itu marketing mix dalam konsep tempat harus memilih lokasi bisnis yang strategis. Sehingga makin besar keuntungan yang nantinya bisa diraih oleh perusahaan atas penjualan produk yang dilakukan.

d. Promotions

Strategi yang diterapkan dalam marketing salah satunya adalah kegiatan promosi dari bisnis yang dijalankan. Kegiatan promosi ini berhubungan dengan pemasaran produk yang menggunakan media sesuai dengan target sasaran. Contoh di atas menonjolkan hasil dari kamera iPhone dari beragam jenis.

e. People

SDM sebagai komponen yang sangat penting dalam konsep marketing mix 7P. Perusahaan dalam menjalankan bisnisnya harus memiliki SDM yang mumpuni untuk meningkatkan kemajuan bisnis.

f. Process

Proses masuk dalam strategi marketing melalui serangkaian kegiatan pemasaran dalam bisnis. Pada unsur yang satu ini meliputi layanan serta proses kegiatan transaksi yang dilakukan antara perusahaan dan konsumen.

g. Physical Evidence 

Tampilan fisik dari sebuah usaha yang dijalankan oleh perusahaan mampu menjelaskan tata kelola bangunan. Unsur yang satu ini merupakan bagian dari strategi penerapan marketing mix sebagai bentuk fisik dari perusahaan yang bersangkutan.

Sekian blog dari saya, semoga bermanfaat. Jangan lupa bersyukur untuk hari ini, see you on the next blog teman-teman. 

Referensi: 

1. https://mcmproperti.id/blog/bisnis/marketing-mix

2. https://www.gramedia.com/literasi/marketing-mix/

Source Gambar: 

1. https://cdn1.byjus.com/wp-content/uploads/2019/07/4Ps-of-Marketing-Mix.png

2. https://mcmproperti.id/wp-content/uploads/2023/01/Marketing-Mix-jpg.webp

3. https://infobron.nl/afbeelding/640/Marketing-mix-wat-is-dit-precies