Hello manteman, Kali ini saya ingin menulis sedikit wawasan materi yang sudah dijelaskan oleh Dosen pengampu di mata kuliah Integrated Marketing Communication di pertemuan ke-6 yaitu Ibu Serepina Tiur Maida, S.Sos., M.Pd., M.I.Kom.,C.AC., C.PS., C.STMI Mengenai Strategi Pemasaran 4P dan Contoh Penerapannya. Yuk simak bersama!
Dari banyaknya strategi marketing, yang digunakan pada bisnis, ada elemen strategi utama yang harus dipakai dan dikenal dengan istilah strategi pemasaran 4P. Sebab, keempat unsur dalam strategi pemasaran akan menentukan keberhasilan dari marketing yang kamu lakukan.
Apa Itu Strategi Pemasaran 4P?
Strategi pemasaran 4p adalah kumpulan komponen dasar yang menjadi patokan awal bagi bisnis agar konsumen mau membeli produknya. Strategi pemasaran 4p atau disebut juga marketing mix 4p terdiri dari 4 bagian yaitu product, price, place, dan promotion.
Variabel Strategi Pemasaran 4P atau Marketing Mix
1. Product (Produk)
Pada saat kamu memutuskan untuk membuat bisnis, hal yang paling terpenting ialah produk. Maka dari itu penting bagi kamu untuk memahami produk serta bagian pemasaran lainnya. Ada beberapa faktor keputusan dalam mempertimbangkan elemen produk di marketing mix, seperti :
Fitur
Kualitas
Merek atau logo
Perbedaan dengan kompetitor
Variasi Produk
Pengemasan
2. Price (Harga)
Selain produk ada elemen marketing mix yang mesti kamu perhatikan juga nih yaitu price (harga).amu harus memiliki strategi penetapan harga yang baik, caranya kamu bisa melihat harga pasar atau menghitung harga pokok penjualan (HPP). Untuk melakukan penetapan harga, kamu perlu mempertimbangkan hal berikut ini:
Nilai produk atau jasa
Perbandingan harga dengan kompetitor
Promo atau pemberian diskon
Keuntungan
3. Place (Tempat)
Salah satu faktor penentu produk kamu berikutnya adalah pemilihan tempat atau lokasi, kamu dapat memilih lokasi yang strategis. Lokasi yang strategis maksudnya ramai dikunjungi orang atau biasanya tempat tersebut ramai dilalui orang.
Tapi selain tempat bisnis yang strategis, ada beberapa komponen yang mesti kamu perhatikan untuk memilih marketing mix 4p ini, yaitu :
Jenis tempat
Saluran distribusi
Penangan produk
Logistik
Pelajari dari kompetitor
4. Promotion (Pemasaran)
Dalam kegiatan promosi memiliki dua tujuan yang dapat kamu capai, pertama untuk meningkatkan brand awareness dari bisnis kamu dan memberi tahu orang mengenai usaha.
Kedua, membujuk mereka untuk membeli produk atau jasa yang kamu tawarkan. Strategi marketing 4p ini memfokuskan untuk cara komunikasi yang tepat ufntuk berkomunikasi dengan target audiens kamu.
Tapi sebelum kamu melakukan promosi, untuk menentukan kegiatan promosi yang tepat kamu bisa memperhatikan hal berikut ini;
Waktu melaksanakan promosi
Media promosi yang digunakan
Pelajari pesaing saat melakukan promosi
Contoh Penerapan Strategi Pemasaran 4P
Melansir dari laman Jurnal.id, berikut contoh penerapan strategi pemasaran 4P dari McDonald’s.
1. Product McDonald’s
Sebagai bisnis F&B, McDonald’s memiliki campuran produk yang sebagian besar terdiri dari produk makanan dan minuman.
Bauran produk McDonald’s memiliki lini produk utama berikut:
Hamburger dan sandwich
Ayam goreng
Salad
Makanan ringan
Minuman
Menu Sarapan
McCafé
2. Place
Restoran dalah tempat bagi McDonald’s menghasilkan sebagian besar pendapatan penjualannya.
Strategi pemasaran 4P (Places) untuk McDonald’s adalah:
Restoran
Kios
Mobile App
3. Price
Dalam strategi pemasaran 4P McDonald’s, bisa dilihat bahwa harga bundel dan harga psikologis (harga yang tidak dibulatkan) menjadi pendorong pelanggan membeli lebih banyak produk.
Dalam strategi harga paket, McDonald’s menawarkan makanan dan paket produk lainnya dengan harga yang didiskon, dibandingkan dengan membeli setiap item secara terpisah.
Strategi harga paket lebih murah dari satuan
Strategi harga psikologis, contohnya Rp 49,900 daripada Rp 50,000
4. Promotion
Beberapa stragi promosi yang dilakukan oleh McDonald’s adalah:
Iklan
Public Relations (PR)
Promosi penjualan
